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KT 광고 ‘olleh’ 시리즈에 대한 의견 표명서

한국여성민우회 미디어운동본부

KT 광고 올레 시리즈는 'Wow'와 ‘Olleh'를 대비시킨 코믹한 접근으로 소비자들의 주목을 끌고 있습니다. 그러나 그중 일부가 여성을 성적으로 대상화시키는 성차별적인 내용을 담고 있어 여성 소비자들의 불쾌감을 자극하고 성장하는 어린이․청소년들에게 왜곡된 가치관을 심어준다는 민원이 다수 제기되고 있습니다. 이에 다음과 같이 귀사의 광고를 시정해 줄 것을 요청합니다.

1. TV 광고 ‘금도끼와 선녀’편과 온라인 광고 ‘백만장자와 섹시녀’편을 즉각 중단해 줄 것을 요청합니다.

○ ‘금도끼와 선녀’편 : 여성의 몸을 남성의 성적 유희 거리로 전락시킴.

# 나무꾼이 쇠도끼를 연못에 던진다. 산신령이 나타나 금도끼를 보여주자 나무꾼이 'wow'를 외친다. 나무꾼이 다시 쇠도끼를 던진다. 이번에는 선녀가 금도끼를 안고 다리를 들어 올려 각선미를 보여주자 ‘olleh’를 외친다.

○ ‘백만장자와 섹시녀’편 : 여성이 젊고 잘생긴 백만장자보다 노쇠한 백만장자를 더 좋아한다는 여성 혐오적 관념 확산

# 빨간 스포츠카 앞에 젊은 백만장자가 서 있다. 젊고 섹시한 여성이 그 남자에게 다가가 볼에 뽀뽀를 하자 'wow'를 외친다. 이번에는 이 여성이 백만장자 할아버지에게 다가가 뽀뽀를 한 뒤 'olleh‘를 외친다.

2. 전체적인 광고 컨셉에 성차별적 요소가 다분히 있어 차후 새로운 광고를 제작할 때 이를 주의해주길 요청합니다.

○ 여성과 남성의 역할에 대한 진부한 고정관념

남성들은 북극이나 우주, 육상대회에서 자장면을 시켜먹는 등 대단한 활약을 하고 있지만 여성은 노인대학에서 받아쓰기 100점을 받은 것만으로도 최고의 찬사를 받고 있습니다.

○ 여성에 대한 성적 대상화와 상품화

‘브루투니 팬 사인회’편에 나온 브루투니는 가슴을 한껏 드러내는 빨간 나시티를 입었고 마찬가지로 섹시녀도 큰 가슴과 섹시미를 자랑하는 드레스를 입고 있습니다. 이것은 남성들이 갖고 있는 로망이 묻어나는 장면으로 여성을 성적 대상으로 전락시킵니다. 남성들은 나무꾼이 선녀들의 각선미를 보고 ‘최고의 감탄사’인 ‘olleh'를 외치는 그런 욕망을 품은 이미지로 묘사됩니다.

○ 주요 인물 절대 다수가 남성

모니터한 광고 11편 중 여성이 주연으로 등장하는 광고는 5편, 그 중에 여성들만 등장하는 광고는 1편, 나머지 4편은 남성들과 함께 등장하고 있습니다. 여기서 남성과 함께 등장한 여성들은 모두 남성을 보조하는 역할이며 여성들이 주연으로 등장한 1편도 양성 평등적이라 할 수 없습니다. 이에 반해 남성은 1편을 제외한 모든 광고에서 주연이고 게다가 광고 말미에 ‘wow’와 ‘olleh’를 외치며 광고의 중요한 카피인 ‘당신을 위한 최고의 감탄사 KT olleh'를 말하는 목소리마저 남성입니다.

	광고내용	주요등장인물	보조등장인물
TV 광고	나무꾼과 멧돼지	남 1인(나무꾼)	-
	금도끼와 선녀	남 1인(나무꾼), 여 3인(선녀)	-
	여름캠프	남 2인(부,아들), 여 1인(모)	남 7인 (올레춤 추는 사람)
	자장면 배달	남 3인(북극인, 우주인, 배달부)	-
	받아쓰기 시험	여 3인(엄마, 딸, 할머니)	-
	무궁화위성발사	남 2인(관측자, 우주인)	-
	보물찾기	남 3인(초등학생)	남 2인(초등학생)
	해저 케이블	-	-
온라인 광고	육상 단거리	남 2인(마라토너)	남 6인(마라토너)
	백만장자와 섹시녀	남 2인(백만장자), 여 1인(섹시녀)	-
	브루투니의 펜사인회	남 1인(브루투니 팬), 여 2인(브루투니, 브루투니 팬)	남 6인(브루투니 팬)
계	11편	남 17인, 여 9인	남 22인, 여 0인

* 출처 : www.kt.com/ollehkt/ollehkt.jsp

방송 통신 산업의 핵심 동력이라 할 수 있는 KT가 자신의 기업 이미지를 홍보하기 위해 기획한 광고가 이처럼 전형화된 성역할을 재생산하고 있는 것은 매우 실망스러운 일입니다. 이것은 KT가 새롭게 설정한 기업 목표인 ‘역발상 경영, 미래 경영, 소통 경영, 고객 감동 경영‘이 진정 소비자를 위한 것인지 의구심이 들게 합니다. 따라서 KT는 위의 요청사항을 신속히 이행해 줄 것을 거듭 당부합니다.