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딱! 걸렸어!

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신 성 화 : 여성노동센터 회원, 일상속의차별모니터위원회 □여신□

요즈음 나의 시선을 끄는 광고 몇 편이 있다. 모두 자동차가 등장하는 광고인데 그 중 GM대우의 광고와 삼성화재의 □낙석 조심하세요□와 동부화재의 □사람이 우선이죠□ 광고에서 느낀 점을 얘기해보려고 한다.

우선, GM대우 광고에서는 조수석에도 에어백을 설치하여 보다 더 안전해진 차량이라는 점을 강조한다. 귀여운 아기들의 옹알이가 이어지고 그 아래로 자막이 흐른다. □엄마도 아빠만큼 소중하니까요.□ 과연 조수석의 안전과 □아빠만큼 소중한 엄마□는 어떻게 한 세트로 결합된 것일까?

삼성화재나 동부화재 광고에서는 가장으로 보이는 남자가 운전을 한다. 삼성화재 광고에서 남자는 도로에 떨어진 낙석을 치우고, 여자는 립스틱으로 □낙석 조심하세요□란 문구를 남김으로써 힘쓰는 일을 하는 남자와 그에 따른 부수적 역할을 하는 여자를 보여준다. □사람이 우선이죠□의 동부화재 광고에서도 남자가 운전을 하고, 배우자로 보이는 여자는 조수석에서 인사를 할뿐이다. 이렇듯 자동차가 등장하는 광고에서는 당연한 듯 여자와 남자의 역할을 분리하고 있다.

이들 광고는 남자와 여자가 차를 탔을 때 운전석엔 남자가, 조수석엔 여자가 앉는 것으로 설정하고 있는데 이것은 여자가 남자보다 운전을 잘 못한다는 인식을 반영하고 있다. 문제는 단순히 잘하고 못하고의 차원에 그치지 않는다는 점이다. 운전이 가는 방향을 설정하고 움직이는 능동적인 행위인 반면 보조석에 동승하는 것은 그 정해진 방향을 따르는 수동적인 행위인 점을 감안하면 이 광고의 이면에는 □보조적 역할=엄마(여자)□라는 진심(?)이 깔려있는 것이다.

한편 우리 현실에서는 어떤가? 출퇴근길에서 우리는 숱한 여성운전자를 목격할 수 있다. 어느 광고에서는 치마를 찢는 여성운전자가 등장하듯이 많은 여성들이 도로 위를 달리고 있음에도 불구하고, 앞에서 지적한 광고-특히 남녀가 자동차에 함께 승차하는 광고-에서는 여전히 보조석에 앉은 여성만을 보여주고 있고 일상에서의 남녀역할에 대한 차별적 인식을 전파하고 있다.

굉장히 산만하고 말도 통하지 않는 어린아이들도 TV광고 앞에서는 넋을 잃고 집중하는 것을 본 적이 있다. 무차별적으로 전달되는 광고가 그 아이의 의식을 잡아끄는 것을 보면 걱정이 앞선다. 의식적으로든 무의식적으로든 일상 속에서 광고가 주는 메시지를 일방적으로 받아들인다는 점 때문이다. 앞에서 얘기한 광고들도 남녀 역할에 대한 차별적 인식을 반복해서 전파하고 있고 그 메시지에 개인과 사회가 속아 넘어 가고 있진 않는지 점검해보았으면 한다.

P.S :: 여자와 남자가 함께 등장하고 여자가 운전을 하는 모습을 그리고 있는 숨어있는 광고를 찾아보시라! 동등한 관계로 한 걸음 더 나아가는 우리의 일상을 느낄 수 있을 것이다.

신성화

별칭은 승리, 자신에게 늘 당당하고 싶어하는 욕심쟁이, 그래서  모든 일에 늘 열심이랍니다~~